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客户名称：华冠商业经营股份有限公司

所属行业：食品行业

服务项目：标志设计

客户背景：

华冠天地，是华冠公司超市业态、百货业态和物流业态当中的重要组织部分。目前被房山消费者所熟知的华冠购物中心，就是百货业态中的成功典范。

华冠购物中心占地15000平方米，建筑面积50000平方米，绿地率29%。大厦地下一、二层为房山地区最大的地下停车场，总车位达500个，集购物、娱乐、文化、休闲、餐饮等诸多服务于一体，以人文关怀的色彩展现新贵风采，享受生活价值，引领都市潮流。内部购物空间的设计，演绎了人性化的主题，优雅、时尚、经典的贵族享受为都市生活、都市营商铸就了高起点、高效益、高品质的多赢平台。

目前华冠天地已有五家分店，分别是在2012年9月开业的华冠天地长阳店、在2012年12月重装开业的华冠天地涿州店、在2013年1月开业的华冠天地公益桥店、2013年12月开业的华冠天地城关店。尤其值得介绍的是华冠天地公益桥店，该店位于丰台区角门路18号，地处丰台区东部南三、四环之间，地理位置绝佳，总建筑面积6.8万平方米，地下三层，地上四层，拥有1000多个停车位。

这五家“华冠天地”都将用先进的管理经验，以及多元化的服务方式，给消费者提供全方位的购物体验和潮流感悟。从国际精品到流行潮牌；从美食大餐到特色小吃；华冠天地，将为消费者提供一个时尚品味的港湾。

解决方案：

“上善若水” 水有五德，因它常流不息，能普及一切生物，好像有德；流必向下，不逆成形，或方或长，必循理，好像有义；浩大无尽，好像有道；流几百丈山间而不惧，好像有勇；安放没有高低不 平，好像守法；量见多少，不用削刮，好像正直；无孔不入，好像明察；发源必自西，好像立志；取出取入，万物就此洗涤洁净，又好像善于变化。

云纹在中国文化中具有悠久的历史，在建筑、雕塑、器皿、家具和平面设计中有着广泛的应用。“渊源共生，和谐共融”是其在中国文化中的内涵。

华冠天地标志以云与水为基本元素组成，用云和水变化组成太极图案，云是水的升华状态，云即是水，水即是云；深刻的体现了太极两仪循环往复的特点。云在上，是天的象征；水在下，是地的主要组成，天地之间云水交融生生不息。云与水的空隙处又组成象征华冠的字母“H”和“G”。云是吉祥的象征，水是财富的象征，标志采用云水为元素，以太极图形为造型，寓意华冠天地购物中心财富源源不断滚滚而来。同时又巧妙的将华冠的拼音首字母融入其中，使标志指向更加明确精准。

在色彩上，标志采用红黄金三色搭配，视觉冲击力强。黄色象征富贵与阳光，红色则代表热情和生命力，中间的金色部分象征永恒的财富。标志下方再配以稳重的字体，使整个标志显得更加大气稳重。

标志英文“gloria champion”释义为满载荣誉的冠军，表明了华冠要做行业冠军的决心，誓为消费者提供冠军品质的服务。